本报讯：（记者易全报道）“城市，让生活更美好！”世博会的这一主题，让已有三十多年历史的英国品牌策略传播公司贝尔，于英国贸易投资总署(UKTI)在沪主办的一场“打造区域品牌，增值区域财富”活动中，一展其独特风采。

贝尔公司承接了无数的大型跨国政府项目，也为许多顶尖跨国企业提供过服务，包括鼓励年轻人的“闪光”活动，针对全球化带来影响的“未来故事”，以及“首相全球奖学金计划”等。除此之外，贝尔还参与过英国西南部康瓦奈郡(Cornwall)的招商引资项目，协助该郡政府的市场部推广其城区品牌。

随着中国经济的快速发展，国内各城市间和区域间的竞争也在逐渐提速，而要想在竞争中拔得头筹，就需要令不同城市和地区都能够建造出各具特色的强有力品牌。

在本次五月末进行的为期两天活动中，来自贝尔公司的专家们采用了互动研讨方式，向与会的中国嘉宾介绍如何建造具可持续发展性的强有力品牌，并将之适时转化为成功的契机。英国的专家们与中国嘉宾共同讨论怎样彰显当地的核心价值，并体现出当地的人文特色和历史地位，然后他们一起总结讨论结果并提出建议。活动内容还在事后制作成《活动掠影》一书分寄给参会嘉宾；书中不仅记录了活动的精彩过程及其花絮，并且还附上了符合嘉宾当地的“核心品牌定位”及其“品牌个性”模型。

来自苏州昆山市商务局的一位副局长嘉宾，在接受采访时评价称，贝尔专家们的讲座以及现场互动活动，“帮助我们把如何打造城区特色上升到了理论层次，这对于我们以后的工作开展会有很大帮助。”

记者了解到，英国在打造城区特色方面有丰富经验。例如英国中东部地区发展署的国际投资团队，专事帮助来自世界各地的公司在本地区建立基地，协助他们与当地政府部门、公有和私营领域进行组织联络。现已选择在英国中东部地区设址的国际公司有2000多家，其中包括不少跨国行业的领先企业如丰田汽车（Toyota）、百事公司(Pepsico)、英国零售商益百利公司（Experian）、罗尔斯·罗伊斯公司（Rolls-Royce）、庞巴迪宇航公司(Bombardier)等。在这当中，亦不乏来自中国的企业如中国对外翻译出版公司，在他们帮助下于诺丁汉成立了首个该公司的海外分公司。此外，英格兰的北、中、南部以及苏格兰、北爱尔兰等地区，也在不断发展中形成了他们在交通技术、环境技术、生物科学、低碳、饮食、金融服务、汽车及其工程服务、铁路、物流和信息通信技术等方面的优势，这些优势有效吸引了来自世界各地的投资者，同时也保证这些地区经济获得了可持续的发展。